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古镇夜间灯光文旅业态打造方案

我做古镇文旅策划快十年了，前前后后跑了全国二十多个大大小小的古镇，见过不少资源极佳的古镇，白天游人如织，一到晚上就冷冷清清，八点多店铺关得七七八八，游客吃完晚饭就只能开车赶回几十公里外的市区住宿，整座古镇入夜后只剩原住民的零星灯光，明明握着好资源却赚不到过夜消费的钱。还有不少古镇想做夜游，要么就是一股脑装一堆晃眼的LED射灯，把古色古香的镇子照得像大卖场，破坏了原有的韵味；要么就是只把灯光当纯景观，装完就不管了，没有和消费业态结合，游客拍两张照就走，带不来实际收益。基于这些实地调研的经历，我整理了这套可落地、能盈利、兼顾原住民生活的古镇夜间灯光文旅业态打造方案，核心就是把灯光从“装饰”变成串联业态、留住游客的核心载体，具体内容如下：

一、项目背景与整体打造目标

1.1当前古镇夜间发展的普遍痛点

结合我这些年的调研来看，大部分普通古镇做夜间业态都绕不开三个坑：第一个是“留不住人”，没有核心吸引物，游客白天逛完古建、吃了当地菜，没别的可玩，自然不会留下来住，住宿、文创、深夜休闲这些高利润业态根本做不起来，我去年在川北一个古镇调研，当地古镇管委会的负责人跟我说，他们古镇旺季白天日均游客能有两千多，晚上住宿入住率才不到三成，大半钱都让市区酒店赚走了，想起来就可惜。第二个是“融不进去”，很多古镇做灯光只想着给游客看，完全不顾原住民的生活，我见过一个江南古镇，为