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车辆线下推广活动方案

车辆线下推广活动方案

一、市场调研与用户触达在车辆线下推广活动方案中的基础作用

（1）目标区域与人群画像的精细化梳理。车辆线下推广活动不是简单把车摆到广场上等人来看，而是要先把“在哪里推、推给谁、靠什么打动人”这三个问题想透。做市场调研时，要先按城市板块切分：核心商圈关注年轻消费群体和换购用户，社区周边关注家庭首购和增购用户，产业园区关注通勤刚需与性价比用户，城郊节点关注空间需求和价格敏感用户。人群画像不能只写年龄和收入，还要写用车场景、出行半径、停车条件、补能习惯、品牌认知、价格承受区间和决策顾虑。比如年轻上班族更在意颜值、智能座舱、停车灵活性和金融方案；二孩家庭更在意