2026年10月自考广告学(一)(00181)模拟试卷(含答案解析).docxVIP

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2026年10月高等教育自学考试模拟试卷

广告学（一）（课程代码：00181）

（考试时间：150分钟满分：100分）

注意事项：1.本试卷共六部分，满分100分。

2.单项选择题、多项选择题的答案必须填涂在答题卡上，写在试卷上无效。

3.多项选择题多选、少选、错选均不得分。名词解释、简答题、论述题和案例分析题应观点明确、条理清楚。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.广告的本质是（）

A.信息传播

B.艺术创作

C.销售促进

D.公关活动

答案：A

解析：广告是一种信息传播活动，其本质是广告主通过一定的媒介和形式，向目标受众传递商品或服务信息，以影响其态度和行为。B、C、D三项都是广告可能产生的效果或手段，但不是广告的本质。

2.世界上最早的广告形式是（）

A.印刷广告

B.叫卖广告

C.实物广告

D.招牌广告

答案：B

解析：叫卖广告是最早的广告形式之一，在商品交换出现后，商贩通过口头叫卖来招揽顾客。印刷广告出现在15世纪以后，实物广告和招牌广告也是较早的形式，但叫卖是最原始、最直接的广告形式。

3.广告学作为一门独立学科诞生于（）

A.18世纪

B.19世纪末20世纪初

C.20世纪中叶

D.21世纪

答案：B

解析：19世纪末20世纪初，随着广告业的迅速发