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乡村振兴背景下非遗短视频传播研究论文

一.摘要

乡村振兴战略实施以来，非物质文化遗产（非遗）的保护与传承面临新的机遇与挑战。短视频作为一种新兴的传播媒介，在非遗传播中展现出独特的优势与潜力。本研究以乡村振兴为背景，聚焦非遗短视频的传播现象，通过案例分析法、内容分析法与访谈法，探讨非遗短视频的传播模式、受众特征及社会影响。研究选取了若干具有代表性的非遗短视频案例，分析其内容创作、传播路径及用户互动机制，发现非遗短视频通过创新表达方式、强化文化认同、拓展市场渠道等方式，有效提升了非遗的可见度与影响力。同时，研究也揭示了非遗短视频传播中存在的同质化、商业化过度等问题，并提出了相应的优化策略。研究表明，非遗短视频在推动乡村文化振兴中具有重要作用，但需在保护文化本真性与满足市场需求之间寻求平衡。结论指出，非遗短视频传播应注重内容深度、受众参与及可持续发展，以实现文化传承与乡村振兴的良性互动。

二.关键词

非遗短视频；乡村振兴；文化传播；数字媒介；传承创新

三.引言

随着信息技术的飞速发展和移动互联网的普及，短视频已成为当代社会重要的信息传播与文化消费载体。截至2023年，中国短视频用户规模已突破十亿，其强大的传播力、互动性和视觉冲击力，深刻改变了人们获取信息、参与文化的方式。在这一背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的传播方式也迎来了革命性的变革。非遗作为民族的智慧结晶和文化基因库，承