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2026年市场调研实务试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是_______。

2.在设计问卷时，应避免使用_______的问题。

3.抽样调查中，常用的抽样方法有_______和_______两种。

4.定性研究通常采用_______和_______等方法。

5.数据分析中，常用的统计方法有_______和_______。

6.市场调研报告的核心部分是_______。

7.在进行焦点小组访谈时，主持人应具备_______能力。

8.消费者行为研究的四个主要阶段是_______、_______、_______和_______。

9.市场细分的主要依据包括_______、_______和_______。

10.市场调研的最终目的是为企业的_______提供决策支持。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调研只能通过问卷调查来进行。（）

2.抽样误差是不可避免的。（）

3.定性研究的结果具有普遍性。（）

4.数据分析中，描述性统计比推断性统计更重要。（）

5.市场调研报告只需要包含数据和图表。（）

6.焦点小组访谈可以完全替代深度访谈。（）

7.消费者行为研究只关注消费者的购买行为。（）

8.市场细分可以帮助企业更好地