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2026年广告策划师招聘面试指导手册：创意策略与执行能力测试

一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）

要求：结合2026年市场趋势及中国一线城市（如北京、上海）消费特征，分析以下案例，提出广告策划方案。

1.案例题：

背景：一款主打“低卡健康”的植物基饮料品牌“绿野仙踪”，计划于2026年在上海市场推出新品“轻盈气泡水”。目标消费群体为25-35岁的都市白领，核心痛点是“健身后解渴但怕胖”。竞争对手包括元气森林、气泡水博士等。

问题：

（1）如何制定该产品的核心广告创意策略？

（2）设计至少两个线上线下整合传播执行方案（如社交媒体话题、线下快闪活动）。

（3）如何评估广告效果？（结合KPI和数据指标）

答案及解析：

（1）创意策略：

-核心定位：“0负担的快乐解渴体验”，强调“轻盈”而非“低卡”，避免健康焦虑。

-创意方向：

-系列短剧《都市轻盈日记》：以上海白领为视角，通过健身、工作、社交场景，突出产品“解渴无负担”的差异化优势。

-口号：“一口轻盈，一身自由”。

（2）执行方案：

-线上：

-抖音挑战赛：发起#轻盈生活挑战，鼓励用户分享健身前后饮用产品的对比视频，设置万元奖金池。

-小红书KOL合作：与健身博主、美食达人联名测评，制作“轻盈食谱+饮料搭配指南”。

-线下：

-快闪实验室：