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市场研究应用考核试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列不属于市场研究基本步骤的是哪一项？

A.确定研究问题与目标

B.制定研究方案

C.数据收集与整理分析

D.制定企业年度营销预算

答案D

解析企业年度营销预算属于经营管理决策范畴，不是市场研究的基本步骤。

2.探索性研究的主要目的是什么？

A.验证因果假设

B.对问题获得初步认识与洞察

C.描述总体的基本特征

D.预测未来的市场规模

答案B

解析探索性研究适用于研究问题尚不清晰、需要初步了解情况以明确研究方向的情形。

3.下列哪种抽样方法属于非概率抽样？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.系统抽样

答案C

解析配额抽样依照总体结构按比例分配样本额度，但样本的选择由调查员主观判断完成，属于非概率抽样。

4.问卷设计中，您是否同意该品牌质量可靠这一说法？最可能采用的是哪种量表？

A.名义量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.比率量表

答案B

解析同意程度属于态度排序，可区分强弱但无法衡量绝对差距，属于顺序量表。

5.关于调查问卷中的敏感性问题，下列做法最不恰当的是哪一个？

A.采用间接提问方式

B.使用随机化回答技术

C.将问题放在问卷开头直接追问

D.说明信息的保密性

答案C

解析敏感性问题应尽量放在问卷中后部或借助间接