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旅游行业会展部会展师会展策划工作手册（执行版）

第1章会展策划基础

1.1会展行业概述

会展行业，作为现代服务业的重要组成部分，早已超越传统展会的范畴，延伸至会议、奖励旅游、展览、节事活动等多个领域。据国际会议与奖励旅游协会（ICCA）统计，全球会议经济每年贡献超过1万亿美元的产值，而中国会展业在经历近年波动后，2022年仍保持近6000亿元的市场规模，显示出强大的韧性。行业参与者从最初单一的企业主办方，逐步演变为涵盖政府机构、行业协会、专业会展公司、技术服务商的生态体系。

1.2会展策划定义与目标

会展策划，本质上是以系统化思维为导向的完整流程设计。它要求策划者既要把握宏观战略方