我国出口品牌发展战略研究 (3).docx

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我国出口品牌发展战略研究

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????提纲：

????本文以品牌及品牌战略的概念为基础，从我国出口品牌战略的现状出发，找出问题和不足，并分析其成因。全面考虑品牌战略建设实施有可能带来的优势和劣势，并加以列举。通过对国外品牌建设的借鉴，找寻出一条适合我国出口企业品牌战略发展的线路，并以品牌价值的体现为基础，结合广告、市场营销、公共关系等手段，规划出若干切实可行的品牌发展策略。具体安排如下：

????一、品牌及品牌战略的概念：

????（一）品牌的概念

????（二）品牌战略管理的概念

????二、我国出口品牌战略现状：

????（一）我国出口品牌构成及战略特点

????1.以纺织等低附加值产品出口为主。

????2.正在逐渐重视企业品牌战略建设。

????（二）我国出口品牌经营中存在的问题

????1.创新能力严重不足。

????2.盲目追求出口创汇。

????3.对国际贸易市场规则不熟悉。

????（三）我国出口品牌战略问题成因

????1.出口产品大多为贴牌制造。

????2.企业规模较小。

????3.忽视企业文化的作用。

????4.企业领导视野不够开阔。

????5.只注重眼前利益，缺乏长远规划。

????6.企业培训和学习机制不健全。

????三、影响我国出口品牌经营战略及品牌建设的因素：

????（一）研发

????（二