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电视媒体品牌塑造探讨——以浙江卫视为例

摘要

目前，中国有3000多个电视频道，电视收视人口(4岁以上)达到11．15亿，几乎近饱和状态，频道之间的竞争日益激烈。媒体竞争已经进入品牌竞争的时代。“品牌”是市场营销学和管理经济学的一个范畴，对于电视产业而言，它不仅仅指名牌频道、名牌栏目、名主持人、名牌电视机构，更重要的是它是一种文化的表达，是电视人与观众交流时所传达的一整套核心价值观。近年来，各大省级卫视的竞争日趋精细化，从节目生产、广告营销、覆盖网络到品牌推广，每一个环节都决定着整体竞争的成败，每一个环节都不能成为总体竞争中的短板。电视媒体已经进入品牌竞争时代，电视频道正处于一个动荡的媒介环