汽车行业市场部活动策划专员活动策划执行手册（执行版）.docx

汽车行业市场部活动策划专员活动策划执行手册（执行版）

第1章活动策划前期准备

1.1市场调研与分析

市场调研是活动策划的基石。没有精准的市场洞察，后续的策划将如无源之水。汽车行业市场部活动往往需要应对高度竞争和消费者快速变化的需求，因此调研必须深入且多维。

具体而言，调研需覆盖三个层面：宏观环境分析（PEST）、行业趋势研究、目标群体画像。PEST分析需关注政策法规（如新能源补贴政策）、经济环境（消费降级趋势）、社会文化（年轻消费者购车偏好）及技术发展（智能驾驶技术普及率）。行业趋势研究则要结合第三方数据（如中汽协月度销量报告），分析竞争对手动态，例如某品牌近期通过线上线下联动