衢州职业技术学院《促销设计与渠道》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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衢州职业技术学院

《促销设计与渠道》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在渠道策略的规划中，关于直接渠道和间接渠道的优缺点及适用范围，以下哪种描述是准确的？（）

A.直接渠道能够减少中间环节，降低成本，但市场覆盖面窄；间接渠道则相反，成本较高但市场覆盖面广，两者的适用范围取决于企业的规模和实力

B.直接渠道和间接渠道没有明显的优缺点之分，企业可以随意选择使用

C.间接渠道总是优于直接渠道，因为它能够借助中间商的资源和经验迅速打开市场

D.直接渠道适用于所有类型的产品，而间接渠道只适用于低值易耗品

2、在市场营销的价格策略制定中，对于影响产品价格的因素，以下说法