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手游行业运营部运营专员手游用户运营手册（执行版）

第1章用户获取

1.1游戏渠道管理

游戏能否触达目标用户，很大程度上取决于渠道的选择与管理。不同渠道的流量成本、用户画像、分发效率差异显著，盲目铺量只会造成资源浪费。例如，某现象级手游曾因未区分渠道特性，在低端渠道投入过高，最终导致整体ROI下降30%。

主流渠道可分为三类：应用商店（如苹果AppStore、国内各大安卓市场）、社交平台（、QQ、抖音等）和垂直社区（TapTap、小黑盒等）。渠道管理需建立动态评估机制，至少每月校验一次各渠道的转化率和留存数据。对于转化率低于行业平均线15%的渠道，必须启动优化或削减预算流程。