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关于企业品牌战略的探讨——中国企业增强国际竞争力的路径选择

PILOT关于企业品牌战略的探讨----中国企业增强国际竞争力的路径选择

关于企业品牌战略的探讨----中国企业增强国际竞争力的路径选择

作者：XXXXX

论文摘要：

中国经济和中国企业经过十余年的努力，已经具备了一定的基础与实力，特别是在成本优势、产品优势方面拥有了一定的积累，但在品牌优势方面却缺乏竞争力。世界经济一体化的趋势，特别是商品经济的高度发展，使得品牌对市场的影响力、对消费者消费偏好的形成都产生了重要的作用。文章通过对品牌与市场竞争力的关系，中国企业实施品牌战略的市场环境进行分析，指出中国企业要想在激烈的市场竞争中赢得市场，必须通过实施品牌战略树立自己的品牌优势。并在文章中就企业如何树立品牌，如何实施品牌战略，以及如何通过品牌战略提高市场竞争力进行了思考和论述，提出了意见与建议。

关键词：品牌市场竞争力品牌的创立品牌战略的实施

提纲：

一、品牌与企业竞争力的关系

（一）品牌是企业重要的无形资产

（二）品牌优势可以为企业带来巨大的利润空间和价值增值

（三）品牌优势是企业开拓市场的利器

二、实施品牌战略的市场环境分析

（一）品牌战略提出的市场背景

1、第三次产业革命的推动。