2026年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告.docxVIP

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致辞

立足华夏通达寰宇

在人工智能时代建设品牌

欢迎浏览2026年《凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》报告。虽然外部环境充满变化与挑战，中国百强品牌总价值依然同比增长13%，远高于中国经济5%的总体增速。作为凯度BrandZ系列中最重要的国家榜单之一，中国榜连续第二年实现百强品牌总价值的双位数增长。

继2011年凯度首次发布中国品牌价值报告，15年里，我们见证了中国市场的跌宕起伏，甚至颠覆性剧变，但中国品牌在第16年的表现堪称绝无仅有。

这一年里，中国政府以“高质量发展”理念为指引，将经济巨轮的航向迅速转至AI产业化创新，科技行业再度崛起。

AI的普及冲击就业市场，消费增速趋于平缓。年轻人对这方面的不确定性感受最为强烈，因此他们更喜欢为了体验、旅行和情绪价值花钱，甚于购买实体商品，与70后、80后大相径庭。

即便挑战重重，中国品牌的佼佼者们在市场上展现出史无前例的竞争优势。在凯度BrandZ模型中，强品牌有三大特质：对消费者有意义，在品类中有差异化，在头脑中有活跃度。现在，具有这三大特征的强品牌有更大机会取得增长。

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致辞

品牌带来优势

我经常与CMO们讨论这个问题：几年前，传统品牌管理者往往对“无牌”制造商甘败下风，因为后者擅长利用社交媒体上的电商广告位，用短平快的打法收割