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会展期末考试重点题及答案

一、名词解释（共10题，每题3分，共30分）

1.MICE会展

答案：MICE是会展业的核心构成缩写，分别指代会议（Meeting）、奖励旅游（IncentiveTravel）、大型企业/行业会议（Convention）、展览及活动（Exhibition/Event）四大业态，是集商务交流、贸易促进、消费拉动、品牌传播为一体的综合性现代服务业形态，其核心属性是交易属性与社交属性的融合。

2.会展项目管理

答案：指运用项目管理的理论、工具与方法，对会展项目从立项策划到后续评估的全生命周期的资源、进度、成本、质量、风险等要素进行系统管控，在预设周期内达成会展项目招展目标、观众邀约目标、贸易成交目标等核心指标的管理过程。

3.专业观众

答案：指参与展会活动的、具备采购决策权、采购需求或行业研究属性的参展人员，包括生产企业采购人员、经销商、代理商、行业机构研究员、政府相关部门工作人员等，专业观众占比、采购量级是衡量展会质量的核心指标，优质专业贸易展会的专业观众占比通常不低于70%。

4.特装展位

答案：区别于3m×3m的标准展位，指参展商根据自身品牌形象、展品展示需求单独设计、定制搭建的展位，通常起租面积为36㎡，可通过个性化空间设计突出品牌调性、提升展品展示效果，特装展位占比是衡量展会参展商质量的重要指标。

5.会展危机管理

答案：指会展运营主体针对