原创力文档从BERT到LLM：360广告推荐业务中语言模型的应用探索
唐燕琳
资深算法专家奇虎360
广告业务的应用探索
总结和展望
广告推荐业务的需求
语言模型如何助力推荐系统
目录CONTENT
01
广告推荐业务的需求
广告推荐业务背景
•广告产品
场景橱窗
信息流
搜索页
屏保
•广告推荐建模要求
•
•
•
广告推荐业务背景
广告推荐系统架构
媒体
用户表征建模和业务指标预估解耦，全局通用用户表征预训练+微调
•个性化精准投放非常依赖用户兴趣建模，各个环节都会进行用户特征建模
问题背景
如何利用用户自然行为数据建模用户通用表征
图嵌入
•用户关系隐
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