玉门文旅营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

玉门，位于甘肃省西部，是一座历史悠久的古城，拥有丰富的文化遗产和自然景观。近年来，随着国家对文化旅游产业的重视，玉门的文化旅游市场逐渐升温。为进一步提升玉门的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以周边省份的游客为主，如陕西、青海、新疆等，同时拓展长三角、珠三角等经济发达地区的游客。

-国际市场：以丝绸之路沿线国家游客为主，如哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等。

2.市场需求：

-文化体验：游客对玉门的历史文化、民俗风情有较高的兴趣。

-自然风光：游客对玉门戈壁滩、沙漠景观等自然风光有较高的关注度。

-休闲度假：游客对玉门的休闲度假产品有较大的需求。

3.竞争分析：

-玉门周边地区如敦煌、嘉峪关等旅游城市竞争激烈。

-玉门文化旅游产品同质化现象较为严重。

三、营销目标

1.提升玉门文化旅游品牌的知名度和美誉度。

2.吸引更多国内外游客前来玉门旅游。

3.优化旅游产品结构，提升旅游服务质量。

4.增加旅游收入，促进地方经济发展。

四、营销策略

1.品牌定位：

-以“千年古城，丝路明珠”为品牌核心，突出玉门的历史文化底蕴和丝绸之路的独特魅力。

2.产品策略：

-开发特色旅游线路，如“丝绸之路文化之旅”、“戈壁滩探险之旅