智慧营销学_第1章_课件 营销环境发生巨变：营销创新的必要性和迫切性.pptx

智慧营销学第1章营销环境发生巨变：营销创新的必要性和迫切性

《智慧营销学》赵占波博士·北京大学教授机械工业出版社02开篇案例SHEIN成功的关键要素（上）：快时尚“不可能三角”●“实时零售”（Real-TimeRetail）过去九年每年营收增长超100%，被称为“实时零售”。●核心命题快时尚“不可能三角”：上新速度、性价比、库存三者冲突，核心限制是库存周转。●案例主旨数字化时代须以大数据洞察消费者、智能调控供应链，用智慧营销突围。上新速度大数据分析用户习惯，每日上新4万~5万件，远超ZARA性价比用户多为学生和刚入社会的年轻人，定价在ZARA、HM低价区间库存2