（共68页PPT）蒙牛常奶新养道品牌策略规划.pptx

2016年度常奶策略规划新养道品牌

目录常端某省市场现状某省市场回顾市场回顾某省市场策略回顾机遇与挑战某省市场增长点OGSM品牌展望导出策略方向1导出策略方向2策略落地创意2016初步策略

市场回顾

某省市场回顾：数据关键因素梳理某省市场竞品对比渠道分析消费增量源品牌策略4

某省市场回顾：数据关键因素梳理1.舒化奶转型但某省市场1.终端资源和投入资源有限，需思考优势资源量变到质变方向；2.转化优势资源依赖，形成对次优资源及其他渠道量化提升；1.优先完成目标2.保证发展为来年辅助3.逆势突破，转化流失为新增4.针对渠道特性质量数量双重提升1、消费倾向转变2、转化流失严重3、同质化严