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平台经济中的双边网络效应测度

一、引言

随着数字技术的快速普及，平台经济已经成为推动经济增长、优化资源配置、便利居民生活的重要经济形态。不同于传统单边市场中企业通过产品或服务直接对接消费者的线性价值传递模式，平台作为连接两类或多类异质性用户的中介，其核心价值来源于不同用户群体之间的互动溢出，也就是双边网络效应。可以说，双边网络效应是平台区别于传统企业的最核心特征，也是平台定价策略、增长逻辑、竞争行为乃至市场结构形成的底层驱动因素（Evans，2003）。长期以来，无论是平台企业的经营决策、行业层面的竞争监管，还是公共政策的制定实施，都建立在对双边网络效应的判断之上：如果对网络效应强度估计过高，可能会过度放大平台的市场力量，导致监管过严抑制创新；如果对网络效应强度估计过低，则可能无法及时识别平台垄断带来的竞争损害，损害消费者和中小商家的合法权益（江小涓，2021）。从学术研究的演进来看，早期关于双边网络效应的研究多以定性分析为主，聚焦于网络效应的存在性及其对平台定价的影响，而随着平台经济的纵深发展，如何科学、精准地测度双边网络效应的强度、方向、异质性与边界，成为学界和业界共同关注的核心命题。本文将从双边网络效应的核心内涵出发，沿着“内涵解析—测度框架—现实困境—实践应用”的逻辑脉络层层展开，系统梳理双边网络效应测度的理论逻辑、方法演进与实践价值，为完善平台经济治理、推动平台经济高质量