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2026年双十一全渠道营销活动方案及执行手册

2026年双十一全渠道营销活动方案及执行手册

文件编号：××营字〔2026〕47号｜密级：内部资料·已脱敏（示例数据）｜编制：××家居生活品牌营销中心｜日期：2026年10月20日｜提交10月22日总经理办公会审议

一、执行摘要

本方案把双十一全渠道成交GMV定在3,800万元，同比+25%（去年同期基数3,040万元）。总营销预算620万元，加上按GMV15%计提的履约售后费用570万元，活动总投入1,190万元，综合ROI目标3.2。节奏分两波：10月20日开启预售定金，10月31日20:00第一波，11月10日至11日第二