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2026年大学生广告学试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的四大基本功能是______、______、______和______。

2.广告创意的核心理念是______，它要求广告在传达信息的同时，能够引发受众的______和______。

3.广告媒介的选择应考虑的因素包括______、______、______和______。

4.广告效果评估的常用指标有______、______、______和______。

5.广告策划的五个基本步骤是______、______、______、______和______。

6.广告文案的写作风格主要有______、______、______和______。

7.广告设计的三大要素是______、______和______。

8.广告心理学的三大理论流派是______、______和______。

9.广告伦理的基本原则包括______、______、______和______。

10.广告与公共关系的区别在于______和______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的目的是为了提高产品的销量。（）

2.广告创意只需要有创意即可，不需要考虑受众的需求。（）

3.广告媒介的选择越多样越好。（）

4.广告效果评估只能通过定量指标进行。（）

5.广告策划是一个静态的过程，不需