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2026年企业市场营销广告策划试题及答案

一、选择题（共40分，每题2分）

1.在市场营销中，广告的主要目的是什么？

A.提高产品价格

B.增加产品销量

C.传递产品信息并影响消费者态度

D.降低生产成本

2.根据AIDA模型，消费者购买决策过程的第一个阶段是？

A.兴趣(Interest)

B.欲望(Desire)

C.注意(Attention)

D.行动(Action)

3.以下哪项不属于广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.直接生产产品

D.评估广告效果

4.在广告创意中，USP指的是？

A.UniqueSalesProposition

B.UniversalStandardProduct

C.UnitedStatesPatent

D.UltimateSellingPrice

5.以下哪种广告媒体最适合针对特定兴趣群体的精准投放？

A.电视广告

B.户外广告牌

C.社交媒体广告

D.报纸广告

6.广告效果评估中的ROI是指？

A.ReturnonInvestment

B.RateofInterest

C.RiskofInvestment