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2026年品牌价值提升管理试题及答案

一、选择题（共40分）

1.品牌价值的本质是（）

A.企业资产的价值

B.消费者对品牌的感知价值

C.品牌的市场占有率

D.品牌的知名度

2.以下哪项不是品牌价值评估的常用方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.统计法

3.品牌资产评估模型中，由大卫·阿克提出的是（）

A.Interbrand模型

B.品牌资产评估模型（BAV）

C.品牌Z-score模型

D.品牌共鸣模型

4.品牌定位的核心在于（）

A.提高品牌知名度

B.创造品牌差异化

C.降低产品成本

D.扩大市场份额

5.品牌延伸的主要风险是（）

A.增加企业成本

B.淡化原有品牌形象

C.降低产品质量

D.减少利润空间

6.以下哪项不属于品牌价值提升的内部因素？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.竞争对手策略

D.员工满意度

7.品牌故事的作用是（）

A.提高产品价格

B.建立情感连接

C.增加生产成本

D.扩大生产规模

8.数字化时代下，品牌价值提升的新趋势是（）

A.传统媒体营销

B.社交媒体互动