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营销策划理论与实战手册

第1章营销策划基础理论

1.1营销策划的定义与核心要素

1.2营销策划的流程与阶段

1.3营销策划的策略类型与模型

1.4营销策划的市场环境分析

1.5营销策划的实施与控制

第2章营销策略制定与执行

2.1营销策略的制定原则与方法

2.2产品策略与定价策略

2.3渠道策略与促销策略

2.4营销组合策略的整合与优化

2.5营销策略的执行与监控

第3章营销策划的数字化转型

3.1数字化营销的兴起与趋势

3.2数据驱动的营销策划模型

3.3社交媒体与内容营销策略

3.4营销策划中的用户行为分析

3.5数字化工具与平台的应用

第4章营销策划的创意与传播

4.1营销策划中的创意策划

4.2传播策略与品牌传播方法

4.3营销活动的策划与实施

4.4营销策划中的危机公关与传播

4.5营销策划中的媒体整合与传播渠道

第5章营销策划的评估与优化

5.1营销策划效果的评估指标

5.2营销策划的评估方法与工具

5.3营销策划的持续优化与改进

5.4营销策划的反馈机制与调整

5.5营销策划的绩效管理与考核

第6章营销策划的案例分析与实践

6.1营销策划案例的分析框架

6.2企业营销策划的成功