[宝藏女孩]文案WOW梳理.xlsxVIP

不要跳步骤！！！不要跳步骤！！！不要跳步骤！！！

第一阶段 第一次对齐 第二阶段 第二次对齐

COPY在这里做什么 # 文案类型 第一次BRIEF前需要具备的资料

FACTS 讨论/脑暴会议的产出

DIRECTION-initial Pre-ALIGN

内部or客户 正式开始撰写前需要具备的资料

DIRECTION-aligned 正式撰写的产出

CONTENT ALIGN

内部 FEEDBACK

客户

创意型 COPY需要在第一阶段的讨论/脑暴会议中提供创意上的buildoninputs 1 SOCIAL海报文案 FROM客户端的信息整理：

1、品牌调性/guideline，这个品牌是什么性格，过往是什么风格，有哪些惯用的message，有哪些绝对不能走的方向

2、这次文案创作需求的目的是什么，是引起话题讨论/带动购买/传递品牌价值观等

3、客户initial的想法/其他agency提供的想法，好在哪里/不好在哪里/为什么不直接采用的理由和考虑是什么

FROMAccount端的信息搜集：

1、基于对客户需求的理解，进行reference搜集和整理，包括「正确的示例」和「错误的示例」，好在哪里/不好在哪里，可以是多个不同的方向

2、AccountTeam内部初步想法建议（如果有），例如文字风格调性/文案呈现形式/切入角度或