项目三 流量获取与精准投放.pptxVIP

项目三

流量获取与精准投放;目录;

搜索标题优化与广告智能竞价;案例引入:森活木作的流量困境;搜索流量:人找货场景的兵家必争之地;一、AI诊断工具:让推广策略从凭感觉走向数据驱动;二、免费的搜索引擎优化

（一）平台搜索引擎工作原理;（二）商品标题优化;选词原则:三高一相关,用数据说话;关键词四分类:精准布局搜索词库;（三）影响自然搜索权重的其他关键因素;三、付费的搜索引擎营销

（一）付费搜索广告的竞价机制与扣费方式;三、付费的搜索引擎营销

（二）质量分的核心构成与优化策略;三、付费的搜索引擎营销

（三）智能竞价策略与工具的应用;三、付费的搜索引擎营销

（三）智能竞价策略与工具的应用;预算与分时折扣:把钱花在转化最高的时段;任务一实训:从关键词挖掘到广告计划搭建;

推荐广告投放与站外推广;案例引入:素时锦盒的推荐广告困境;一、推荐广告(信息流广告)的底层逻辑

（一）推荐广告VS搜索广告:从人找货到货找人;（二)推荐系统原理:标签与算法比你更懂你;二、智能推荐广告的投放策略(以引力魔方为例)

（一）OCPX智能投放:设定目标,系统帮你找人;（二）人群定向:推荐广告投放的灵魂;拉新一收割一复购:人群漏斗模型;(三)创意素材:信息流的临门一脚;A/B测试赛马:

让数据选出最优创意;三、站外推广策略

（一）淘宝客CPS:先成交后付费的站外联盟;（二）站外种草+站内收割:内容营销闭环;AIPL