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医院宣传管理制度及推广流程

为规范医院宣传工作，提升品牌影响力与公众信任度，构建科学、严谨、高效的宣传管理体系，结合国家相关法律法规及医院实际情况，制定本制度及推广流程。本文件适用于医院官方宣传平台（含网站、微信公众号、短视频账号等线上渠道及院内宣传物料、对外合作活动等线下场景）的内容生产、传播及效果管理，旨在通过规范化运作，确保宣传内容的专业性、真实性、公益性，实现品牌价值与社会效益的协同提升。

一、宣传管理制度

（一）总则

医院宣传工作以“传递健康知识、弘扬医者仁心、提升服务形象”为核心目标，遵循以下原则：

1.合规性原则：严格遵守《医疗广告管理办法》《互联网信息服务管理办法》《个人信