2025年大学广告学（广告学原理）试题及答案.docVIP

2025年大学广告学（广告学原理）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.广告的核心功能是（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

答案：B

2.以下哪种广告传播模式强调受众的主动性和参与性（）

A.线性传播模式B.互动传播模式C.整合传播模式D.传统传播模式

答案：B

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨

答案：B

4.品牌形象理论的核心观点是（）

A.广告要传达产品的功能B.广告要塑造品牌形象C.广告要突出产品的特点D.广告要满足消费者的需求

答案：B

5.以下哪种广告创意方法强调从消费者的角度出发，寻找产品与消费者需求之间的关联（）

A.头脑风暴法B.关联法C.逆向思维法D.情感诉求法

答案：B

6.广告文案的写作原则不包括（）

A.真实性B.艺术性C.夸张性D.简洁性

答案：C

7.广告效果评估的指标不包括（）

A.广告曝光度B.广告点击率C