旅游行业OEMODM转型自主品牌发展研究.docx

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一、旅游行业OEMODM转型自主品牌发展研究

1.1行业背景与OEMODM模式的演变逻辑

当前全球旅游产业正处于从粗放式规模扩张向高质量内涵式发展深刻转型的关键节点，传统OEMODM（OriginalEquipmentManufacturerandDesignManufacturer）模式虽在初期快速降低了成本壁垒，但其在面临严峻的可持续性与品牌忠诚度挑战。该模式的核心在于通过外包设计与生产来维持极低的边际成本，然而，这种高度依赖供应链协同的架构在面临地缘政治冲突、原材料价格剧烈波动以及消费者审美个性化升级的三重压力下，