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中国情绪消费市场洞察报告

2025;;

01

情绪消费市场定义与现状;

情绪消费(EmotionalConsumption)

定义：指消费者以获取特定情绪体验（如愉悦、放松、治愈、认同感）为主要目的，而购买商品或服务的行为。

本质：为情感、心境和体验付费。强调“情绪价值功能价值”。;

个人内在因素是需求源头：现代消费者通过消费行为满足情感需求、实现自我表达，这是情绪消费产生的根本动力

社会环境因素是加速器：社交媒体放大情绪需求，同辈压力促进情绪消费传播，节日文化创造消费场景

市场供给因素是实现手段：企业通过情感化设计、精准营销和场景构建，将情绪需求转化为实际消费