移动短视频平台“抖音”的城市传播策略研究.pptx

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目录

01

理论基础与研究框架构建

02

内容生产机制与主题偏好分析

03

用户参与与社交扩散动力

04

平台生态联动与跨界整合传播

05

技术赋能与创意表达升级

06

问题反思与优化路径建议

理论基础与研究框架构建

01

场景理论视阈下城市形象传播的范式转型：从空间展示到体验嵌入

01

场景理论释义

场景理论强调物理空间、文化心理与技术环境的融合。城市传播不再仅展示地标，更需构建可感知的生活情境，激发用户情感共鸣与行为参与。

02

范式转型动因

短视频碎片化传播倒逼城市形象从静态呈现转向动态体验。用户追求沉浸式互动，推动传播逻辑由‘我看城市’变为‘我在城市’。

03

体验嵌入