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大学生暑期社会实践报告

——乡村振兴背景下农村电商发展现状调研

学院

专业班级

姓名

学号

实践时间

2025年7月14日—7月28日

实践地点

浙江省丽水市松阳县

摘要

为深入了解乡村振兴战略背景下农村电商的发展现状与现实困境，本人于2025年7月赴浙江省丽水市松阳县开展了为期两周的暑期社会实践。通过实地走访乡镇电商服务中心、村级电商服务站、农户及电商企业，结合半结构化访谈与问卷调查，系统梳理了当地农村电商在农产品上行、人才队伍建设、物流配套及品牌塑造等方面的进展与不足。调研发现，松阳县农村电商已初步形成政府引导+平台赋能+农户参与的发展格局，但仍面临专业人才短缺、产品标准化程度低、物流成本偏高、品牌溢价能力弱等突出问题。基于调研结果，本文从人才引育、品控体系、物流优化与品牌建设四个维度提出了对策建议，并总结了本次实践在认知与能力层面的收获与反思。

一、实践背景与目的

（一）实践背景

党的二十大报告明确提出全面推进乡村振兴，强调加快建设农业强国，畅通城乡要素流动。农村电商作为数字经济与乡村产业深度融合的典型业态，在打通农产品上行通道、带动农民增收、促进农村就业等方面发挥着日益重要的作用。商务部数据显示，2024年全国农村网络零售额突破3.8万亿元，农产品网络零售额持续保持两位数增长，农村电商已成为乡村产业振兴的重要抓手。

浙江省是全国电子商务最发达的省份之一，丽