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2026场营销学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.塑造企业形象

C.树立产品形象D.与竞争对手抗衡

2.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

4.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.评价方案C.确认需求D.决定购买

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

6.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

7.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

8.促销的实质是（）

A.促进销售B.沟通信息C.增