AI驱动下的品牌营销增长逻辑——2026年中.国媒介趋势白皮书.pptx

2026年10月;;;;

消费者触媒变化趋势;;;

平台生态：

集中化、价值分化与长尾扶持

流量快速集聚于抖音、小红书等视频娱乐赛道，营销预算持续向短视频、电商平台倾斜。受马太效应影响，品牌面临“不投无声、投易亏损”的难题，媒介预算分配与投放试错成本不断攀升

头部平台资源集中度提升，各平台定位与分工逐步定型，长尾内容及新兴生态同步崛起。对品牌营销而言，这场媒介变革的核心，在于如何基于平台价值做科学分层运营。与此同时，品牌需要在种草阵地占位、短视频流量转化、AI原生内容创新探索等不同业务板块之间，完成营销预算的动态、合理分配;

内容生态：

深度内容回归，中长视频崛起