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2026年度县域消费报告

内容提要：县域消费作为县域经济的重要组成部分，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。近年来，县域消费增长呈现供给、文旅双引擎驱动格局，但两大引擎动能正在分化：供给驱动效应趋缓，县域商业体系建设正从“补量”阶段迈入“精细化发展”阶段；文旅驱动效应持续，游客贡献近三成消费规模，南方县域文旅消费规模领先，北方小众县域文旅目的地不断涌现。沿着“谁花钱、能不能花钱、有没有地方花、花得好不好”的供需互动视角依次考察县域发展情况，研究将县域聚类划分为旅游驱动型、均衡发展型、供给数量充足质量待提升型、供给数量和质量均待提升型、系统性欠发展型五种类型。不同县域发展禀赋及阶段各异