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整合营销传播期末考试试题及详细参考答案.docx

整合营销传播期末考试试题及详细参考答案.docx

    整合营销传播期末考试试题及详细参考答案

    考试时长：90分钟满分：100分

    适用专业：市场营销、广告学、电子商务等相关专业

    一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

    1.整合营销传播的核心主体是（）

    A.企业产品B.消费者C.营销渠道D.广告媒介

    2.整合营销传播理论最早兴起于哪个国家（）

    A.中国B.英国C.美国D.日本

    3.IMC的核心要义是（）

    A.单一渠道集中推广B.统一声音、协同传播

    C.低价促销引流D.扩大产品生产规模

    4.消费者从接触信息到最终购买的完整过程，指的是（）

    A.消费者决策链路

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