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QYResearch｜全球行业调研报告

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口腔护理：全球市场稳步增长，功能化、高端化与儿童护理成为重要发展方向

口腔护理是围绕牙齿、牙龈、口腔黏膜及整体口腔卫生开展的日常清洁、预防和功能性护理活动，相关产品主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙线及其他辅助型口腔护理用品。其核心功能包括清洁牙菌斑和食物残留、防龋、牙龈护理、口气管理、美白、抗敏以及针对儿童、老年人和其他特定人群提供差异化护理。随着消费者健康意识提高，口腔护理正在由基础清洁逐步向功能化、专业化和个性化方向发展。

从消费属性看，口腔护理具有高频、刚需和品牌粘性较强的特点，同时又具备持续升级空间。基础牙膏和手动牙刷构成市场主体，电动牙刷、抗敏牙膏、牙龈护理、美白、儿童专用产品及漱口水等细分品类正在扩大消费者触点。世界卫生组织2025年资料显示，全球口腔疾病影响接近37亿人，口腔健康仍具有广泛的公共健康基础，这也为预防型和日常护理产品维持长期需求提供支撑。

全球市场发展概况

根据QYResearch调研统计，2025年全球口腔护理市场销售额达到399.13亿美元，预计2032年将达到518.21亿美元，2026–2032年复合增长率为3.76%。上述规模主要覆盖面向消费者日常使用的牙膏、牙刷、漱口水、牙线及其他口腔护理产品