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2026会展行业数字化转型报告

从线下场景到数据资产：展馆、主办方与服务商的协同重构

会展与产业研究组·2026年8月·完整版

摘要

2026年，中国会展行业直接收入规模约7,860亿元，同比增长14.2%，带动相关产业收入超过6.5万亿元。在经历前几年的波动与恢复后，行业已重新回到增长轨道，但增长的内涵与过去不同：单纯依靠展会数量与展览面积的粗放扩张正在退潮，以数据资产、数字服务与线上线下融合为核心的转型，成为行业增长的主要来源。

本报告将会展行业数字化转型界定为：以数字技术为支撑，对展会的策划、招商、运营、服务、传播与效果评估等环节进行系统性重构，使线下场景与线上能力形成协同，并将展会过程中产生的数据转化为可持续运营的资产。转型的主体包括展馆方、主办方、服务商与目的地城市四类，四者的转型进度与侧重点各不相同。

报告的核心判断有五条。第一，转型的重心从线上办展转向线下场景的数字化增强，单纯的线上展会在经历热潮后回归理性，而围绕线下展会提供数字化服务的模式成为主流。第二，数据正在成为展会的核心资产，观众画像、参展商行为、洽谈转化、内容触达等数据的采集、治理与应用，决定了展会的长期竞争力。第三，主办方的角色从组展者向行业服务运营商转变，全年化的内容服务与社群运营取代了一年一次的展期服务。第四，展馆方从场地出租者向智慧