2026国庆消费趋势报告-知萌咨询.pdfVIP

Treod知萌肖明超

超势觀察

知趋势·赢未来商业精英都在着的领先趋势

从“谁更便宜，谁更热闹”到“谁更值得”!………

2026年国庆长假

涌现的13个消费趋势信号

序言

·2026年国庆黄金周呈现出总量稳增、结构质变的全新文旅消费格局。据交通运输部官方数据，本次国庆假期全

社会跨区域人员流动量累计达21.44亿人次，日均3.06亿人次，日均同比增长0.7%,人员流动规模稳居历史同期

高位，国民出游热情持续坚挺。

·相较于往年单纯的客流与消费规模增长，今年国庆更像是一面折射文旅消费迭代的放大镜，清晰映照出大众出游

逻辑的深刻重构。市场基本面并未改变，民众出行需求依旧旺盛，但消费底层逻辑全面更新：游客不再单纯追逐

知名目的地、标准化景区与基础观光体验，相较于“知名度”,更看重目的地独有的稀缺性、在地性与体验感；

不再只为门票、交通、住宿等刚需消费买单，更愿意为沉浸式参与、个性化体验、情绪价值与专属在地生活质感

付费。

·换言之，今年国庆文旅市场的核心亮点，不在于消费总量的小幅扩容，而在于消费价值体系的全面重塑。市场整

体呈现“