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2026大学广告概论考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的本质功能是（）

A.传播信息

B.促进销售

C.塑造形象

D.引导消费

2.以下属于广告非人员传播的是（）

A.人员推销

B.电话营销

C.电视广告

D.上门直销

3.广告创意的核心是（）

A.新颖

B.独特

C.吸引眼球

D.传达信息

4.以下哪种广告媒体传播速度最快（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.户外广告

5.广告目标市场策略不包括（）

A.无差异策略

B.差异策略

C.集中策略

D.分散策略

6.广告效果评估的核心内容是（）

A.传播效果

B.销售效果

C.社会效果

D.心理效果

7.广告文案中最重要的部分是（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.附文

8.以下不属于广告调查内容的是（）

A.市场调查

B.消费者调查

C.广告效果调查

D.员工满意度调查

9.广告策划的首要任务是（）

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.编制广告预算

D.选择广告媒体

10.以下属于公益广告的是（）

A.产品广告

B.服务广告

C.环保广告

D.企业形象广告

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本要素包括（）

A.广告主

B.广告信息

C