广告心理专题讲座.pptVIP

广告心理学胡翼青广告心理专题讲座第1页

参考教材饶德江、程明等编著:《广告心理学》，武汉大学出版社年版。余小梅:《广告心理学》，北京广播学院出版社年版。广告心理专题讲座第2页

绪论一、什么是广告心理学它研究对象是什么它学科属性是什么广告心理专题讲座第3页

绪论二、为何会出现广告心理学为何是19世纪末20世纪初研究广告学者才开始使专心理学方法?为何要广告领域是心理学最早涉足应用领域?科学广告学与经验广告学为何这种研究始于美国?广告心理专题讲座第4页

绪论最早广告心理学研究出现在十九、二十世纪之交美国这与当初美国广告业发展亲密相关。1830年代美国就有自己大众传输业,广告传输在美国社会已经相当成熟1895年,H.Gale在明尼苏达大学心理学试验室进行了第一次关于消费者对广告及广告商品态度问卷调查,后他又于19出版了《广告心理学》一书19,美国西北大学心理学家广告心理专题讲座第5页

绪论W.D.Scott是广告心理学奠基人物19，他出版了《广告理论》一书，该书是他专心理学方法与理论研究广告论文合集。19他出版了《广告心理学》一书。该书认为惟有基于广告心理学研究，才能得到好广告效果。19，斯科特《广告心理学原理与实务》一书出版