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有奖销售法律规制要点

随着我国市场经济的繁荣发展，有奖销售已经成为各类经营者普遍采用的营销手段，从线下实体门店的满额赠礼、购物抽奖，到线上电商平台的节日抽免单、直播带货的随机送福利，再到近年来兴起的盲盒营销、分享抽大奖等新型玩法，有奖销售在刺激消费意愿、提升经营者流量与销量的同时，也出现了大量异化现象：部分经营者虚构中奖概率、内定中奖人员欺骗消费者，部分经营者设置远超合理范围的高额奖项挤压中小竞争者生存空间，还有部分经营者利用有奖销售变相推销质次价高的商品甚至开展涉赌活动，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了公平的市场竞争秩序。对有奖销售进行法律规制，本质上是在经营者的经营自主权、市场公平竞争秩序与消费者合法权益三者之间寻找平衡，明确合法行为与违法行为的边界，既为经营者开展正常营销活动提供清晰指引，也为监管部门执法、消费者维权提供明确依据，是我国竞争法与消费者权益保护法体系中的重要内容。

一、有奖销售的法律界定与规制正当性基础

（一）有奖销售的法定内涵与类型划分

我国现行法律体系中，有奖销售的法定定义出自《反不正当竞争法》及配套规章，是指经营者以提供奖金、奖品或者其他利益为诱饵，推销商品或者服务的行为，根据获利条件的不同可以划分为附赠式有奖销售与抽奖式有奖销售两类（国家市场监督管理总局，2021）。其中附赠式有奖销售是指所有满足购买条件的消费者都可以获得奖励的销售形式，不存在概率性