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2026年度县域消费报告

内容提要：县域消费作为县域经济的重要组成部分，是全面扩大内需、提振消费

的重要发力点。近年来，县域消费增长呈现供给、文旅双引擎驱动格局，但两大

引擎动能正在分化：供给驱动效应趋缓，县域商业体系建设正从“补量”阶段迈入

“精细化发展”阶段；文旅驱动效应持续，游客贡献近三成消费规模，南方县域文

旅消费规模领先，北方小众县域文旅目的地不断涌现。沿着“谁花钱、能不能花

钱、有没有地方花、花得好不好”的供需互动视角依次考察县域发展情况，研究

将县域聚类划分为旅游驱动型、均衡发展型、供给数量充足质量待提升型、供给

数量和质量均待提升型、系统性欠发展型五种类型。不同县域发展禀赋及阶段各

异，宜因县施策，推动政策资源精准配置到各类型县域的薄弱环节。

关键词：县域经济县域消费文旅消费因县施策

县域经济是国民经济的基本单元，是扩大内需、畅通循环的关键环节，在我

国经济社会发展中具有重要地位。“十五五”规划建议强调要“发展各具特色的县

域经济”；2025年中央经济工作会议进一步明确提出，要统筹推进以县城为重要

载体的城镇化建设和乡村全面振兴，推动县域经济高质量发展。为了深入了解我

国县域市场消费的基本情况，更好地发挥县域消费对国民经济的促进作用，美团

研究院依托美团平台数据、大