主题活动策划与媒体融合传播策略.pptxVIP

content目录01项目背景与战略定位02主题策划与内容创新03技术赋能与视听升级04融合传播与矩阵运营05成效评估与模式启示

项目背景与战略定位01

把握首个‘非遗版’春节的历史契机，赋予传统节日新时代文化内涵非遗新纪元2025年春节成为中国首个列入联合国非遗名录的春节，迎来历史性突破。重庆借此契机深化文化表达，赋予传统节庆新时代内涵与全球传播意义。媒体新使命主流媒体肩负文化传播重任，需创新叙事方式讲好中国故事。重庆广电以融合传播手段激活非遗活力，展现城市人文精神与时代风貌。地域深挖掘依托巴渝丰富的民俗资源，深度整合非遗项目与年节习俗。通过现代化视听语言再现传统魅力，实现文化记忆的活态传承。传播新格局构建“内容+技术+平台”一体化传播体系，提升文化节目的到达率。推动非遗从地方走向全国乃至国际，增强中华文化影响力。

依托重庆深厚民俗底蕴，打造具有地域辨识度的节庆传播品牌深挖非遗资源重庆拥有铜梁龙舞、川剧变脸、梁平年画等丰富非遗项目，为节庆传播提供深厚文化根基。通过系统梳理与创意转化，让传统民俗焕发时代魅力。塑造地域品牌以‘非遗重庆年’为核心IP，打造具有辨识度的节庆符号。强化重庆山城特色与巴渝文化标签，提升城市文化传播独特性。融合国际表达邀请外籍嘉宾沉浸式体验灰豆腐制作、川剧扮相等年俗活动，用跨文化视角讲述中国故事。增强对外传播亲和力与感染力。创新叙事方式采用‘主持人+特邀嘉宾’