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2026年健康宣教护理短视频建设规划

一、规划背景与建设目标

（一）规划背景

随着移动互联网用户渗透率持续提升，截至2024年末我国短视频用户规模达11.1亿，占网民总数的96.4%，其中医疗健康内容用户月均使用时长超120分钟，用户对专业、权威的健康护理知识需求增速达38.7%，远高于其他内容品类。当前健康内容市场存在三大核心痛点：一是非专业科普占比超62%，虚假护理信息误导民众，2024年全国消协受理健康科普虚假宣传投诉达1.2万件，其中83%来自短视频平台；二是专业医疗机构的护理内容供给不足，二级以上医院开通官方健康宣教短视频账号的比例仅为21.3%，已开通账号的内容更新频率平均仅为0.8次/周，内容同质化率达47%；三是护理宣教内容匹配患者全周期需求不足，院前预防、院后康复环节的内容占比仅为19%，远不能满足慢性病患者、术后康复人群的居家护理需求。

基于健康中国2030规划纲要提出的“到2030年居民健康素养水平不低于30%”的要求，2025年国家卫健委印发《医疗机构健康促进与教育工作规范》，明确要求二级以上医疗机构每年开展不少于12次新媒体健康宣教活动。为进一步提升护理健康宣教的覆盖面、精准度与传播效果，落实以患者为中心的全周期护理服务理念，制定本2026年度健康宣教护理短视频建设规划。

（二）核心建设目标

1.覆盖规模目标：2026年末完成覆盖8大护理领域、132个细