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蔚来汽车品牌2024年度垂媒传播营销策划案【汽车】.docx

蔚来汽车品牌2024年度垂媒传播营销策划案【汽车】.docx

    蔚来汽车2024年度垂媒传播营销策划案

    【汽车】【KOL营销】【新媒体】【用户运营】

    传播背景

    车型检视

    23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形象

    但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势

    自身经验

    23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好

    KOL营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持

    竞

    竞品研究

    从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9

    小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈

    战败原因

    对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因

    产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品

    24年需要重新

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