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2026年管理学市场营销市场调查试题及答案

一、市场调查基础理论（30分）

1.选择题（每题2分，共10分）

1.市场调查的核心目的是：

A.收集大量数据

B.为企业决策提供依据

C.了解消费者行为

D.评估竞争对手

2.以下哪项不属于市场调查的类型？

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果性调查

D.广告性调查

3.市场调查的第一步是：

A.设计调查问卷

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.收集数据

4.以下哪项不是市场调查的局限性？

A.成本高

B.结果可能存在偏差

C.无法预测市场变化

D.信息过载

5.市场调查中的样本量越大，调查结果的：

A.准确性越高

B.成本越高

C.时间越长

D.以上都是

2.填空题（每空1分，共10分）

1.市场调查的基本流程包括确定调查目标、设计调查方案、________、收集数据、________和撰写调查报告。

2.市场调查按调查目的可分为探索性调查、________和因果性调查。

3.市场调查按调查范围可分为________和专项调查。

4.市场调查的基本原则有客观性原则、________、科学性原则和保密性原则。

5.市场调查误差可分为抽样误差和___