营销策划 -快手x中国三农“小城不小”品牌溯源营销方案.pptx

小城不小

品牌溯源营销方案

小城藏大牌·一城一品牌·走进品牌诞生地·以纪录片视角诠释品牌价值

小城不小

营销背景

品牌诉求-小城商业价值-官媒强力背书

内容策划

结构解析-单期推演-商业植入

价值提炼

亮点提炼-行业示意

仅为示意，以实际执行为准

品牌溯源为什么成为当下刚需？

消费者不再相信广告语，只相信看得见的产地与工艺

信任焦虑

内容转向

品牌诉求

成分、产地、品质存疑，口号式宣传

与硬广说教日益引发抵触，品牌与消

费者之间需要更可信的沟通方式。

真实、原生、有时间厚度的纪录片叙

事，正取代剧情广告成为品牌内容的

硬通货，用户愿意为真诚停留。

看得见的产地、摸得着的工艺、听得

见的